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蔡弋戈：動漫靜電油煙機出租IP增值三步走“孵化、互動、衍生”
編輯：廠商提供2016-05-03
2016DCC中國數字產業峰會正在廈門國際會展中心舉辦，在今天剛剛結束的“遊戲投融資及IP主題”論壇，泛娛樂增值產品中心總監蔡弋戈出席活動並發表演講，他表示：QQ動漫平臺要發揮“放大器”功能，讓動漫IP在QQ動漫平臺上增值。
近年來騰訊在泛娛樂領域動作頻頻，《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《屍兄》等一批來自遊戲、動漫領域的IP將被改編成電影。QQ動漫作為騰訊泛娛樂戰略下重點打造的平臺，其面向手機QQ數以億計有追漫習慣的用戶，挖掘符合用戶興趣的優質內容，調動手機QQ優勢完成動漫、社交、娛樂三個板塊聯動，形成以“IP孵化、漫友互動、載體衍生”為基礎的動漫IP增值靜電機租賃路徑。未來將基於這三個層面進行價值深挖，使該平臺培育出來的動漫IP更具有經濟價值。
讓國漫IP強勢崛起
QQ動漫自2015年推出以來，日活躍用戶已超過100萬，其內容風格與用戶屬性與其他動漫平臺不盡相同，這也造就瞭QQ動漫上孵化出來的IP獨具特色，最大的特點便是QQ動漫平臺上國漫作品活躍度遙遙領先。蔡弋戈在演講中也提到：現在用戶越來越喜歡國漫，這是國內整個動漫行業的趨勢。諸如《狐妖小紅娘》、《屍兄》等一批國漫IP已經被成功孵化出來，多個從QQ動漫平臺火起來的IP已經在小說、手遊、影視領域產生經濟價值。
讓次元壁在QQ用戶中消融
除瞭主動孵化優質的動漫IP，QQ動漫更要發揮出“放大器”的能力。比如讓漫友在興趣部落裡互動交流起來、基於IP衍生出符合手機QQ用戶興趣的聊天表情、漫圖大賽等，甚至還可以進行載體衍生，如開拓周邊產品。在這裡，蔡弋戈也認真地談論瞭中國動漫IP正版保護不到台中靜電油煙處理機出租位的問題，這也是制約中國IP發展的一個重要因素。
其實動漫作為一個圈層文化較強的內容，在不同人群、不同的興趣圈層仍難以流通起來。如果想打通次元壁，目前對QQ動漫來說，最好的方式就是借力手機QQ早已形成的“QQ群+公眾號+興趣部落”移動社群佈局，讓動漫創作者與粉絲直面觸達，使作品快速在粉絲渠道中沉淀，甚至因為作品被粉絲拿來創作表情包以及創作同人作品，使得這些內容在非動漫人群中的熟知度越來越高。
嘗試多載體，讓動漫IP增值
“當動漫IP被孵化出來，我們要做的是讓這個IP的生命力更持久。” 蔡弋戈特別提到“中國缺乏爆款IP”。對比Fate系列作品，這個起源於2004年發售的TYPE-MOON系電腦遊戲IP，在動漫圈卻引起瞭強大反響。相比起源遊戲中粗獷的視覺體驗，動畫版內容顯得更加精細，所以當Fate這一IP火爆動漫圈時，其新版遊戲的設計開發也投入到制作階段。其實Fate系列IP除瞭在動漫、遊戲領域延伸，它已經拓展出多部TV動畫、1部劇場版以及多部小說作品。
從IP孵化到增強IP傳播力，再到為IP增值，QQ動漫要做的就是幫助IP實現價值放大。或許在不久之後，QQ動漫不僅能影響到中國動漫的內容方向，甚至還有可能影響到動漫IP的經濟價值。
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